무슨 일인가요
국가데이터처는 2026년 9월 1일 '2026년 7월 온라인쇼핑동향'을 발표했습니다. 7월 온라인쇼핑 거래액은 25조 954억 원으로 전년 동월보다 7.3%, 전월보다 1.8% 늘었습니다. 공식 파이낸셜뉴스는 2017년 시계열 개편 이후 월간 기준 두 번째로 큰 수치이며, 1위는 2026년 3월의 25조 5,434억 원이라고 전했습니다. 보도 KBS는 7월 기준으로는 가장 큰 거래액이라고 보도했습니다. 보도
25조 954억 원
2026년 7월 온라인쇼핑 거래액
전년 동월 대비 +7.3%, 전월 대비 +1.8% (국가데이터처)
모바일쇼핑 거래액은 19조 5,716억 원으로 6.4% 늘었습니다. 다만 전체 거래액에서 차지하는 비중은 78.0%로 1년 전 78.6%보다 0.6%포인트 낮아졌습니다. 공식 운영 형태별로는 종합몰이 13조 5,428억 원(6.8% 증가), 전문몰이 11조 5,527억 원(7.9% 증가)으로 전문몰 성장이 조금 더 빨랐습니다. 공식
무엇이 늘고 무엇이 줄었나요
| 항목 | 증감률 |
|---|---|
| 통신기기 | 37.5% |
| 자동차·용품 | 31.1% |
| 화장품 | 14.0% |
| 컴퓨터·주변기기 | 12.9% |
| 농축수산물 | 12.6% |
| 음식서비스 | 8.9% |
| 음·식료품 | 8.1% |
| 스포츠·레저 | -6.0% |
| 의복 | -6.1% |
출처: 국가데이터처 2026년 7월 온라인쇼핑동향, KBS·파이낸셜뉴스 보도
증가율이 가장 높은 품목은 통신기기(37.5%)와 자동차 및 자동차용품(31.1%)이었고, 화장품 14.0%, 컴퓨터 및 주변기기 12.9%, 농축수산물 12.6%가 뒤를 이었습니다. 보도 파이낸셜뉴스가 전한 국가데이터처 설명에 따르면 자동차는 수입 전기차 구매가 계속 늘었고 이번 달에는 중고차 플랫폼에서도 개선이 나타났습니다. 보도 반대로 의복은 6.1%, 스포츠 및 레저용품은 6.0% 줄었습니다. 공식
거래액 규모로 보면 음식서비스가 3조 8,945억 원(비중 15.5%), 음·식료품이 3조 5,008억 원(13.9%), 여행 및 교통서비스가 3조 1,695억 원(12.6%)으로 상위 세 품목이 전체의 42%를 차지합니다. 보도 음식서비스는 전년 동월 대비 8.9%, 음·식료품은 8.1% 늘었고, 여행 및 교통서비스는 전월 대비 14.5% 늘어 여름 휴가철 효과가 보입니다. 공식
소매판매의 30%를 넘겼습니다
| 지표 | 2026년 7월 | 비고 |
|---|---|---|
| 온라인쇼핑 거래액 | 25조 954억 원 | 전년 동월 +7.3% |
| 모바일쇼핑 거래액 | 19조 5,716억 원 | 전년 동월 +6.4%, 비중 78.0% |
| 종합몰 | 13조 5,428억 원 | +6.8% |
| 전문몰 | 11조 5,527억 원 | +7.9% |
| 소매판매액 중 온라인 비중 | 30.3% | KBS 보도, 역대 최대 |
KBS는 소매판매액 가운데 온라인쇼핑이 차지하는 비중이 30.3%로 역대 가장 높았다고 보도했습니다. 보도 거래액 증가율 7.3%가 소매판매 전체 증가율을 웃돌았다는 뜻이며, 온라인 비중은 앞으로도 오프라인 소매 지표를 읽을 때 함께 봐야 하는 숫자가 됐습니다. 추정
무엇을 보면 되나요
- 자동차·통신기기의 지속성: 두 품목의 30% 이상 증가는 신차·신제품 출시 주기의 영향을 받습니다. 8월 통계에서 같은 흐름이 이어지는지가 확인 지점입니다.
- 의복 감소: 온라인 패션 거래가 두 달 연속 줄어드는지, 화장품 증가와 분리해 봐야 합니다.
- 모바일 비중: 78.0%로 낮아진 흐름이 고가 품목 증가에 따른 일시 현상인지 확인이 필요합니다.
