# 7월 온라인쇼핑 25조 954억 원, 소매판매의 30.3%

> 국가데이터처가 9월 1일 발표한 2026년 7월 온라인쇼핑동향을 정리합니다. 역대 2위 거래액을 만든 상품군, 모바일 비중 변화, 소매판매 중 온라인 비중을 확인합니다.

- 출처 사이트: 머니피셜 (https://aifficial.net/money/posts/korea-july-online-shopping-25t/)
- 발행: 2026-09-03
- 카테고리: 투자·자금 · 태그: 온라인쇼핑, 국가데이터처, 소비, 이커머스, 한국 경제

## 핵심 답변

2026년 7월 온라인쇼핑 거래액은 25조 954억 원으로 전년 동월보다 7.3% 늘었고, 2017년 시계열 개편 이후 두 번째로 큰 월간 기록입니다. 통신기기(37.5%)와 자동차 및 자동차용품(31.1%)이 증가를 이끌었고, 의복은 6.1% 줄었습니다.

## 요약

- 7월 온라인쇼핑 거래액은 25조 954억 원으로 전년 동월 대비 7.3%, 전월 대비 1.8% 늘었습니다. 월간 기준 역대 2위이며 1위는 2026년 3월 25조 5,434억 원입니다.
- 모바일쇼핑은 19조 5,716억 원으로 6.4% 늘었지만 비중은 78.0%로 1년 전보다 0.6%포인트 낮아졌습니다.
- 통신기기 37.5%, 자동차 및 자동차용품 31.1%, 화장품 14.0%가 크게 늘었고 의복은 6.1%, 스포츠·레저용품은 6.0% 줄었습니다.
- 거래액 비중은 음식서비스 15.5%, 음·식료품 13.9%, 여행 및 교통서비스 12.6% 순이고, 소매판매액 중 온라인 비중은 30.3%로 보도됐습니다.

## 핵심 사실

| 항목 | 값 |
|---|---|
| 발표일 | 2026-09-01 (국가데이터처 보도자료) |
| 거래액 | 25조 954억 원 (전년 동월 +7.3%, 전월 +1.8%) |
| 역대 순위 | 2위 (1위 2026년 3월 25조 5,434억 원 (보도)) |
| 모바일쇼핑 | 19조 5,716억 원 (+6.4%, 비중 78.0% (-0.6%p)) |
| 종합몰 / 전문몰 | 13조 5,428억 원 / 11조 5,527억 원 (+6.8% / +7.9%) |
| 소매판매 중 온라인 비중 | 30.3% (KBS 보도, 역대 최대) |


## 무슨 일인가요

국가데이터처는 2026년 9월 1일 '2026년 7월 온라인쇼핑동향'을 발표했습니다. 7월 온라인쇼핑 거래액은 25조 954억 원으로 전년 동월보다 7.3%, 전월보다 1.8% 늘었습니다.  파이낸셜뉴스는 2017년 시계열 개편 이후 월간 기준 두 번째로 큰 수치이며, 1위는 2026년 3월의 25조 5,434억 원이라고 전했습니다.  KBS는 7월 기준으로는 가장 큰 거래액이라고 보도했습니다. 





모바일쇼핑 거래액은 19조 5,716억 원으로 6.4% 늘었습니다. 다만 전체 거래액에서 차지하는 비중은 78.0%로 1년 전 78.6%보다 0.6%포인트 낮아졌습니다.  운영 형태별로는 종합몰이 13조 5,428억 원(6.8% 증가), 전문몰이 11조 5,527억 원(7.9% 증가)으로 전문몰 성장이 조금 더 빨랐습니다. 

## 무엇이 늘고 무엇이 줄었나요



증가율이 가장 높은 품목은 통신기기(37.5%)와 자동차 및 자동차용품(31.1%)이었고, 화장품 14.0%, 컴퓨터 및 주변기기 12.9%, 농축수산물 12.6%가 뒤를 이었습니다.  파이낸셜뉴스가 전한 국가데이터처 설명에 따르면 자동차는 수입 전기차 구매가 계속 늘었고 이번 달에는 중고차 플랫폼에서도 개선이 나타났습니다.  반대로 의복은 6.1%, 스포츠 및 레저용품은 6.0% 줄었습니다. 

거래액 규모로 보면 음식서비스가 3조 8,945억 원(비중 15.5%), 음·식료품이 3조 5,008억 원(13.9%), 여행 및 교통서비스가 3조 1,695억 원(12.6%)으로 상위 세 품목이 전체의 42%를 차지합니다.  음식서비스는 전년 동월 대비 8.9%, 음·식료품은 8.1% 늘었고, 여행 및 교통서비스는 전월 대비 14.5% 늘어 여름 휴가철 효과가 보입니다. 

## 소매판매의 30%를 넘겼습니다

| 지표 | 2026년 7월 | 비고 |
| --- | --- | --- |
| 온라인쇼핑 거래액 | 25조 954억 원 | 전년 동월 +7.3% |
| 모바일쇼핑 거래액 | 19조 5,716억 원 | 전년 동월 +6.4%, 비중 78.0% |
| 종합몰 | 13조 5,428억 원 | +6.8% |
| 전문몰 | 11조 5,527억 원 | +7.9% |
| 소매판매액 중 온라인 비중 | 30.3% | KBS 보도, 역대 최대 |

KBS는 소매판매액 가운데 온라인쇼핑이 차지하는 비중이 30.3%로 역대 가장 높았다고 보도했습니다.  거래액 증가율 7.3%가 소매판매 전체 증가율을 웃돌았다는 뜻이며, 온라인 비중은 앞으로도 오프라인 소매 지표를 읽을 때 함께 봐야 하는 숫자가 됐습니다. 

## 무엇을 보면 되나요

- **자동차·통신기기의 지속성**: 두 품목의 30% 이상 증가는 신차·신제품 출시 주기의 영향을 받습니다. 8월 통계에서 같은 흐름이 이어지는지가 확인 지점입니다.
- **의복 감소**: 온라인 패션 거래가 두 달 연속 줄어드는지, 화장품 증가와 분리해 봐야 합니다.
- **모바일 비중**: 78.0%로 낮아진 흐름이 고가 품목 증가에 따른 일시 현상인지 확인이 필요합니다.


25조 원이라는 총액보다 눈에 들어오는 것은 온라인이 소매판매의 30%를 넘겼다는 비율입니다. 음식 배달과 식료품처럼 매일 반복되는 소비가 상위 두 자리를 차지하는 구조에서, 자동차와 통신기기 같은 고가 내구재까지 온라인으로 옮겨오는 중입니다. 유통 업체 실적을 볼 때 오프라인 점포 매출 감소를 경기 탓으로만 읽으면 이 이동을 놓치기 쉽다고 봅니다. 



## 자주 묻는 질문

**Q. 무엇이 거래액을 끌어올렸나요?**

전년 동월 대비 통신기기 37.5%, 자동차 및 자동차용품 31.1%, 화장품 14.0%, 컴퓨터 및 주변기기 12.9%, 농축수산물 12.6%가 늘었습니다. 파이낸셜뉴스가 전한 국가데이터처 설명에 따르면 수입 전기차 구매가 계속 늘었고 이번 달에는 중고차 플랫폼도 개선됐습니다.

**Q. 줄어든 품목도 있나요?**

의복이 6.1%, 스포츠 및 레저용품이 6.0% 줄었습니다. 음식서비스(8.9%)와 음·식료품(8.1%)은 늘었지만 거래액이 큰 품목이라 증가율은 한 자릿수입니다.

**Q. 모바일 비중이 줄어든 게 의미가 있나요?**

모바일쇼핑 거래액은 6.4% 늘었지만 전체 증가율 7.3%보다 낮아 비중이 78.6%에서 78.0%로 내려갔습니다. 자동차처럼 고가 품목이 PC 등 다른 경로에서 늘어난 영향일 수 있지만, 보도자료가 원인을 밝히지는 않았습니다.

## 출처

1. [2026년 7월 온라인쇼핑동향 (국가데이터처 보도자료, 2026-09-01)](https://mods.go.kr/board.es?mid=a10301010000&bid=241&list_no=446725&act=view&mainXml=Y) (official)
2. [KBS: 7월 온라인쇼핑액 25조 원, 통신기기 37.5% 증가 (2026-09-01)](https://v.daum.net/v/20260901120211032) (report)
3. [파이낸셜뉴스: 7월 온라인쇼핑 거래액 25조954억원, 역대 2위 (2026-09-01)](https://v.daum.net/v/20260901120210026) (report)

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